曾以 “爱她股票行情今天配资，就请她吃哈根达斯” 风靡中国的高端冰淇淋品牌，如今却频频被传出售。
11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复21世纪经济报道记者称，“对此谣传不予置评”。
实际上，早在今年6月，哈根达斯要出售中国门店的传闻传得沸沸扬扬，通用磨坊就已回应过“对谣传不予置评”。两次回应只字不差。
不仅是通用磨坊，哈根达斯的另一个运营方 Froneri，也被传出被高盛筹备以约1200亿人民币收购。
哈根达斯曾凭借 “纯天然” 品质打造高端形象。1996 年进入中国后，在那个国内冰棍、雪糕多为0.5元、1元的年代，哈根达斯以单球25元的高价切入市场，黄金地段的门店选址和高端的门店装修，成功在中国消费者心中塑造了高端品牌形象。
但时过境迁，近年来，哈根达斯在全国多座城市接连关闭线下门店，曾经的消费者再想到这个品牌只剩下社交平台上的集体怀旧。四五十元的单价及二百多元豪华产品受到了 DQ、蜜雪冰城及新茶饮的强烈冲击。
实际上，哈根达斯在定价早已因国内外价差大被诟病已久，在英国、美国、荷兰等地，哈根达斯的售价不到国内三分之一。但这样的价差并非由运输、物料等制作成本带来，而是由其在中国的品牌定性带来的。
而年轻一代的中国消费者对国际品牌早已祛魅，“在美国等地，哈根达斯只是普通的大众品牌，经常打折。”有95后留学生直言，“并不觉得有什么高贵之处。”
消费者的选择也直观的反映在财报上，数据显示，2025财年，哈根达斯在国际市场实现了中个位数的增长，在中国的门店业绩承压。
最直接的，通用磨坊2025财年第三季度净销售额同比下降3%，公司明确表示下跌的主因系中国与巴西市场收入下降。哈根达斯的颓势已经对母公司通用磨坊的整体业绩产生了负面影响。
对此，哈根达斯也是，“看在眼里，急在心里”，调整、改革动作不断，以求适应早已变化的中国市场。值得一提的是，在2026财年第一季度，哈根达斯零售业务实现双位数增长。
“这主要归功于我们推出的手持产品。”通用磨坊国际业务总裁Ricardo Fernandez直言，在华面临更具挑战性的宏观环境，“那里的消费者压力较大，特别是影响了我们的（哈根达斯）门店业务。”
更进一步的，通用磨坊全球首席执行官Jeff Harmening介绍，哈根达斯已将手持产品的生产转移到中国。据介绍，在中国市场，哈根达斯手持冰淇淋的分销网络扩大至原来的两倍以上。
即便稍有起色，哈根达斯在中国市场也已从一个利润增长点转变为业绩负担，迫使母公司考虑出售中国业务这一极端措施。
哈根达斯起起伏伏的业绩背后是，中国市场依然强劲，但国际品牌面临更大挑战。此前，CFB集团首席执行官许惟抡也表示，“我们预计中国的冰淇淋市场每年至少还会有双位数以上的增长。”
国际品牌开始慢慢认识到中国市场的变化是如此之快，不能再用国际市场统一的思维来经营。某国际品牌中国市场负责人就曾直言道，“国际品牌要想在中国活下来，就不能把自己定义成国际品牌。”
而当下寻找“中国合伙人”成了一个热门新选择，星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国本土资本，汉堡王中国也跟着把多数股权“卖”给了中资“新东家”。
而被传出的带出售名单里，不止哈根达斯，必胜客、迪卡侬等也纷纷传出寻求出售的消息。这既是国际品牌应对中国市场竞争加剧的战略调整股票行情今天配资，也是周期低谷的 “轻资产” 转型，而资本正瞄准此时机抄底，消费市场的洗牌已然开启。
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